فاجأت الممثلة الأمريكية سيدني سويني جمهورها بإطلاق منتج تجميلي يحمل طابعًا شخصيًا للغاية. يتمثل في صابون مصنوع من قطرات من ماء استحمامها، وذلك بالشراكة مع علامة العناية الرجالية “Dr. Squatch”. المنتج الجديد، الذي يحمل اسم “Sydney’s Bathwater Bliss”، ليس مجرد فكرة تسويقية غريبة، بل منتج حقيقي وذو إصدار محدود.
استجابة غريبة لرغبة الجمهور
صرحت سويني في بيان صحفي ساخر:
“عندما يبدأ جمهورك بطلب ماء استحمامك، يمكنك إما تجاهل الأمر، أو تحويله إلى قطعة صابون.”
هكذا علّقت الممثلة المرشحة لجوائز الإيمي، في تلميح واضح إلى موجة من التعليقات التي تلقتها بعد مشاركتها في إعلان سابق لصالح نفس الشركة العام الماضي.
منتج محدود الكمية ومثير للاهتمام
الصابون الجديد، الذي سيتم طرحه للبيع يوم الجمعة 6 يونيو مقابل 8 دولارات للقطعة، سيُنتج منه فقط 5,000 وحدة، منها 100 قطعة ستُمنح مجانًا للفائزين في مسابقة على إنستغرام وموقع الشركة بين 29 ماي و5 يونيو.
ويُصنع هذا الصابون من مستخلص لحاء الصنوبر، والرمل المقشر، بالإضافة إلى قطرات من ماء استحمام نجمة مسلسل “Euphoria”، مع عطر مستوحى من جذور سويني في شمال غرب المحيط الهادئ، يجمع بين رائحة الصنوبر، وأشجار التنوب، والطحالب الطبيعية.
تسويق غريب وذكي
المسؤول التسويقي في “Dr. Squatch”، جون لوديكي، قال:
“لا توجد خطة جاهزة لتحويل ماء استحمام سيدني سويني إلى قطعة صابون، وهذا تحديدًا سبب إقدامنا على هذه الخطوة. الصابون غريب وغير متوقع، ومصمم لتحفيز الرجال على التفكير فيما يضعونه على أجسامهم.”
بين الطرافة والترويج للعناية الذاتية
وفي حديثها لمجلة GQ، علّقت سويني:
“لطالما كان الجمهور يمزح بشأن رغبته في الحصول على ماء استحمامي، فاعتبرت أن هذه وسيلة طريفة للتفاعل معهم، وفي نفس الوقت تشجيعهم على الاعتناء بأنفسهم بشكل صحي.”
تفاعل واسع وتساؤلات
الخبر أثار تفاعلاً واسعًا على مواقع التواصل، حيث انقسمت الآراء بين من رأى في الأمر حيلة تسويقية مبتكرة تتحدى المألوف، ومن اعتبره مبالغة تلامس حدود الغرابة.
لكن المؤكد أن صابون “Bathwater Bliss” نجح في جذب الانتباه، وتحقيق الضجة المطلوبة في عالم الترويج لمنتجات العناية الشخصية.
