كشفت دراسة مشتركة بين Integrate وCom & Talk Agency عن أحدث توجهات استهلاك وسائل الإعلام في المغرب خلال شهر رمضان، مشيرةً إلى الدور الاستراتيجي للتكامل بين التلفزيون والعالم الرقمي في تحقيق الأهداف التسويقية للعلامات التجارية.
أوضحت الدراسة أن التلفزيون يظل الوسيلة المفضلة خلال النهار، حيث يبلغ متوسط الاستهلاك اليومي خمس ساعات وتسع دقائقوفقًا لـCIAUMED، فيما ترتفع المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وتيك توك بين العاشرة مساءً والثالثة صباحًا، مما يوفر للعلامات التجارية فرصة كبيرة للتفاعل مع الجمهور.
أبرزت الدراسة التأثير الكبير للمرأة في اختيار البرامج العائلية خلال وقت الإفطار والمساء، مع تفضيل واضح لقناتي الأولى والثانية. كما أظهرت أن **44٪ من المغاربة يتنقلون بين التلفزيون والهواتف الذكية، ويعيدون مشاهدة المحتوى على يوتيوب ويتفاعلون عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
أكدت سهام مالك، المديرة التنفيذية لـIntegrate، أن “شهر رمضان ليس مجرد فترة لزيادة المشاهدات، بل مرحلة غنية بالمشاعر والتواصل، مما يتطلب من العلامات التجارية تكييف استراتيجياتها لضمان إيصال الرسالة الصحيحة”.
من جهتها، شددت دنيا السقاط، المؤسسة الشريكة لـCom & Talk Agency، على أهمية تقديم محتوى أصلي وتفاعلي لجذب الجمهور وتعزيز التواصل العاطفي مع المستهلكين، معتبرةً أن العلامات التجارية التي تنجح في بناء علاقات عاطفية قوية ستحافظ على ولاء جمهورها على المدى الطويل.
أبرزت الدراسة دور يوتيوب وواتساب في إعادة استهلاك المحتوى وتحفيز التفاعل المباشر، مما يجعل إنشاء المحتوى الجذاب ونشر قصص أصلية من الوسائل الأكثر فعالية لجذب انتباه المستهلكين. كما أكدت أن توقع توجهات المستهلكين يمنح العلامات التجارية فرصة لتكييف استراتيجياتها والاستفادة من زيادة الإنفاق خلال هذه الفترة.
